大家好：
我是茶迷Andy。
春茶即將開始，是開始忙碌的季節。
上週與大家分享臺灣茶的困境，“茶品牌建立”是本週與大家分享的話題。
一談到“茶品牌”，好看的logo、精美的包裝、優美的茶具、現代的網站、網美的空間。這大概是對於“茶品牌”的第一印象。
“轉型”，是臺灣許多從事生產的企業所面臨的困難，茶產業更甚其中。“轉型”可說與“做品牌”劃上等號。尋找設計師成為了“轉型”的第一步，如何與設計師溝通是許多人面臨的第一項難題，之後看到報價單更是難題中的“申論題”。通常到了這一步，需多從事茶生產的人們便望之卻步。茶葉賺錢的速度很難追上設計報價單金額成長的幅度。而且不保證“做品牌”後成功賺錢。
遊山茶訪也經歷過這樣的期間，到後來我們發現，“品牌”並不是“設計”，如果將品牌比喻成一個人，“設計”如同人的外衣，內在的思考模式、行為模式，才是“品牌”的本質。相由心生，這是“品牌表現”最好的形容方式。
以我來說，我認為“食品安全”是茶的核心價值，“好喝的茶”是建立在“食品安全”上的第二層價值。“規矩“是建立“食品安全”的方法。讓公司所有同事了解“食品安全”，等於建立“品牌“的基本價值。“食品安全”與“規矩“等客觀條件，成為了”品牌“的基石。落實“食品安全”，並不只有檢驗茶葉農藥殘留這麽簡單，也包含供應商、同事、等所有圍繞著茶的關係人，必須確實了解“食品安全”的重要性，才代表做好“食品安全”。“規矩“同時也在門市表現，大到商品陳列，小到抽屜內的文具擺放，看不到的地方，也必須符合“規矩“。即便門市設計不華麗，只要有“規矩“，就可以表現出”品牌“基本的質感。
“品牌“是”資源分配“，每個人的資源有限，資源的分配與利用，關係到行為表現，這將成為品牌的長相。“品牌“可以說是”行為的總結“，有內涵的人，即便是樸素的穿著，也會令人感到他散發出的光芒。“你相信什麼“就是”品牌“。在品牌養成的路上，一定會有許多聲音，“你相信什麼“，會是最亮的一盞明燈。
為什麼不說“好茶”等於“好品牌”呢？“好茶”相當主觀，所有賣茶人的茶都是“好茶”。如同好穿的鞋子，有人覺得樂福鞋好穿、卻有人覺得吸菸鞋才好穿，每個人“好”的定義不同，因此使用“好茶”來當“品牌”，比較難以突出個人特色。
這次與大家分享我對於“品牌”的淺見，感謝一路上“貴人”們的無私傳授，如有表達不佳之處，再請見諒。
我們下次見。
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