皆さん、こんにちは。
私は遊山茶訪で生まれ育ちのAndyです。
遊山茶訪のロゴは、赤い柿のような「カンムリチメドリ」が描かれています。このロゴは時間とともに進化してきました。1880年に茶の栽培と加工を始めた当初、生活は非常に厳しいものであり、陳家を代表するロゴはありませんでした。
陳崇嘉会長は5代目の経営者であり、「ブランド」という概念をスタートさせました。当時の「ブランド」という認識は、見栄えの良いロゴやパッケージのみでした。
それにより、一世代目のブランドである "嘉振製茶所｜茶農：陳重嘉" が1994年に誕生しました。"嘉"は茶葉と南部の嘉木を指し、"振"は入荷を意味し、台湾語で "進" に音訳されます。ロゴは伝統的な中国の印章のスタイルでデザインされ、"伝統茶"の文字を特徴としています。
しかし、外国のゲストはこのロゴを識別するのが難しいと感じました。2000年に、英語の頭文字 "JT" を使って、Jia Jan Tea のブランドを表す第二世代のロゴが作成され、それに茶の葉のシンボルが組み込まれました。私はブランドのロゴにすべての英語を使用することで、高品質の印象を伝えると考えています。
"嘉振"という名前は覚えにくかったです。私たちの日常生活は、有名な茶園を旅し、美味しいお茶を訪れることに関わっています。2002年に新しいブランド名 "遊山茶訪" が誕生しました。
適切な枯れを経た後、茶の葉は先端で巻きつき、ティーポットのコンセプトを表しています。2004年に新しいロゴが導入されました。"遊山茶訪"という四つの文字は、書道で書かれており、特に "山" の文字は絵画のような表現です。
"山" の文字が識別しづらかったため、「遊山茶訪はどんなお茶なのですか？」という質問が最もよく聞かれました。
ユニークであり、地元のものであり、国際的であることは、"遊山茶訪"のブランドが常に考えている問題です。2011年に、赤とピンクの色合いで「カンムリチメドリ」を特徴とするロゴが誕生しました。詳細なストーリーは、次のリンクでご覧いただけます：
山林の中でお茶の風味を楽しむ：遊山茶訪のロゴの由来ブランドのロゴは時代の要求に合わせて進化し続けており、特にブランド名の変更後に進化しました。時間の経過とともに、ブランドのプロフィールがより明確になりました。これは家族経営の遺産の本質です。地元であれば、国際的であれば、なおさらです。
それでは、今日はここまでです。次回を楽しみにしています。
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